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2014博彩棋牌类手游市场竞争激烈持续升温

萝卜青菜各有所爱,2013年手游行业各种类型的游戏都获得了快速发展,其中休闲益智类游戏更受到玩家们的喜爱,社交博彩游戏也成为发光发热的一支。2014年这类游戏仍将保持着快速增长,有望在2015年达到44亿美元,但同时也面临着较大的挑战!

2013年全球社交和移动博彩收入

2013年全球社交和移动博彩收入

北美 11.5亿美元

拉美 3.2亿美元

欧洲 6.6亿美元

亚洲5.2亿美元

其他地区 1.97亿美元

社交博彩游戏在社交游戏中,占据了举足轻重的地位,形成其独特的玩家群体以及完全不同的游戏机制。但是这个增长的市场也面临了一系列问题、机遇和挑战。

2013年全球前20位博彩手游排名

2013年全球前20位博彩手游排名(开发公司/月活跃用户(百万)/市场占比)

在最近伦敦的国际博弈产业展上,许多博彩类游戏的经营者和投资者齐聚共同探讨2014年博彩市场的机遇和挑战。尽管2013年整个社交游戏分类出现下滑趋势,但是社交博彩类游戏发展却势如破竹。

需要更明智的用户获取和留存方式

在过去两年,社交博彩类游戏月活跃人数占整体社交游戏比例

在过去两年,社交博彩类游戏月活跃人数占整体社交游戏比例

机遇

伴随着玩家从PC端转移至移动端,整体消费水平有所提高。目前社交博彩玩家占整个社交游戏玩家的13%,而两年前这一比例是25%。虽然整体玩家基数在下降,但是付费玩家付费能力仍然不容小觑。整体付费水平呈上涨趋势,平均一个平板玩家的花费是PC社交博彩玩家的两倍以上。另外,我们观察到平板玩家的LTV值高出智能手机玩家22%。数字设备的更新换代,玩家的迁移,提高了市场的整体表现。

移动博彩游戏收入 > 社交博彩游戏

来自于全球前十位社交博彩游戏和移动博彩游戏2013年下半年收入

来自于全球前十位社交博彩游戏和移动博彩游戏2013年下半年收入

排名前10的社交博彩游戏12月收入从4530万美元跌至4250万美元

而移动博彩游戏从4170万美元攀升至5150万美元

挑战

博彩游戏已经开始走向成熟。玩家的要求越来越高,希望获得更有吸引力的游戏玩法和社交体验。在一系列的高调收购后,竞争愈演愈烈。2014年社交和移动博彩游戏公司的竞争关键领域主要集中在市场营销、跨平台设计和数学模型的复杂度。

明智的营销:众所周知,市场营销成本变得越来越贵:在一年的时间内,社交和移动平台的每安装用户成本都翻了一番。提高营销支出带来的回报就意味着,努力优化效率。为了弥补此开支,越来越多的公司都采用现有的品牌效应,让自己脱颖而出。例如FremantleMedia(注:全球最大的电视节目创意和制作公司之一)授权博彩游戏The Price is Right Slots(《出价老虎机》),目前该游戏月收入达40万美元。同样,荷兰媒体控股公司Endemol集团为移动博彩游戏开发公司Plumbee投资 1400万美元,作为其拓展现有品牌的一部分。以上两种营销方式,给游戏带来了更大的曝光量,并为其在日益拥挤的市场中,提供巨大的推动力。

跨平台设计:游戏品牌的发展,最自然的延伸是将用户平台交叉使用行为考虑在内:越来越多的电视观众,一边拿着平板电脑,一边看电视。建立两屏之剑的连接,是一个有效的方法来获得和留住用户。从真钱博彩我们就可以看出相似的效果,例如,美国米高梅电影制片公司与PlayStudio在《我的拉斯维加斯》(myVegas,一款老虎机游戏)的合作,允许玩家获得的积分,可以在博彩游戏中进行兑换(在监管范围允许下,还可以兑换成有价值的物品,例如航空里程、饮料券等)。

玩家热衷数学概率:最初,基本的数学概率决定玩家是否可以赢得游戏:游戏奖励能够快速的扩大游戏用户。然而洗牌后,专注的玩家将通过自己的在赌场中的经验,使用同样的数学概率推算。而实体网上博彩公司和运营商,因为具有内部专业知识来构建复杂的数学模型,提供真实的博彩体验,所以比在线开发者们,具有更大的优势。

让博彩体验移动化

鉴于这些竞争因素,很明显,移动社交博彩游戏面临着更艰巨的挑战,但是仍然更加有利可图。但是简单的使博彩体验移动化,并将同样的内容移植到不同的设备,是远远不够的。相反,每款游戏都应该通过严格的适配,为不同的平台、用户和游戏环境进行量身定制。