精选猫平台天猫又出新玩法电商店商“猫口夺食

　　一年一度的“双11”网购狂欢节即将来临，去年“双11”中国电商191亿元的销售额震惊全球。“双11”的标志性意义在于：成了消费者网购狂欢的亢奋节点，电商行业“逆袭”传统零售的标志性时段，消费者被改写消费习惯的渐变缩影。在京东、腾讯电商、国美在线、当当网等竞争对手的狙击下，今年“双11”天猫独出心裁地推出先预付费然后分期配送的周期购服务，以O2O模式拉着线上线下的商家一起玩。有趣的是，除了多家电商集体狙击天猫，往年淡定的线下店商今年也趁机打折促销，意图在“双11”大战中分得一杯羹。

　　不出所料，今年又是老牌“掐架”队员京东第一个跳出来，操作“双十季”大促，以“精品概念＋京东专供”吸引眼球，一些新品甚至低至2折，且10月26日-11月30日的订单免运费。腾讯系则一改往年的低调，旗下电商平台易迅网和QQ网购首次联合开展“1020疯抢节”，提前顶着与天猫同样的5折大促，不仅直言要截流“双11”，更高呼要造节模式化，将每年10月20日打造成国内第3个网购节。

　　接着是国美在线”活动仅家电品类就发放近6亿元的现金券。当当网宣称会采取“5折折上折”的方式，促销时间贯穿整个11月，并保证11月9日-11日的价格都维持“双11”的促销最低价。抢肉吃可不仅是大个儿的专利，以乐蜂网、优购网、酒美网、易果网、途牛网为代表的垂直型电商，也没能禁住拼抢欲，抱团觅食。

　　此时，除阿里外，俨然无人再将“双11”视作淘宝专属，而是中国消费市场最大规模的电商群体打折竞赛。从2009年“双11”单日销售额5000万元，到去年震惊全球的191亿元，这场由互联网渠道裹挟经济发展方式的变革，让中国任何经济实体都不能忽视。这也正是众多电商平台争相截流“双11”的根源，争取“上位”机会同时向供应商群体展示竞争实力，招揽更多商家“入伙”分食市场红利。

　　面对巨大的消费市场蛋糕，和往年实体商场淡定应对电商“双11”相比，今年长沙多家商场提前对应季服装打折销售，意图在“双11”促销战中分得一杯羹。

　　“往年秋冬服饰一般是元旦前后才大力促销的精选猫平台，今年好早啊。”在刚刚过去的周末，市民唐娜逛街时发现，不少商场都在进行应季的服饰促销。她准备入手几件秋冬装精选猫平台，原本计划先在实体店看看款式，等“双11”再去天猫购物，但是在商场里逛了几圈她发现，有些品牌在商场里的折扣甚至比网店还要低。

　　记者登录某品牌的网络旗舰店看到，一款标价2195元的男装外套，网店售价为1589元，相当于在原价基础上打了7折。而在长沙某商场内，该品牌正在进行“VIP会员6.5折”的促销活动。这样算下来，商场打折后的价格比网购还便宜126元。“‘双11’快到了，我们压力很大。”一位不愿具名的商场内部人士对记者坦言，网购对于消费者最大的吸引力就在于比实体店更低廉的价格，但在实体商场购物也有很多网购不可替代的优势。因此，面对网购冲击，挤出商品水分已经成了不少商场的共识精选猫平台。

　　从价格竞争到供应商资源博弈，从节令促销到造节运动，从单品类商品到全消费品覆盖……激荡的竞争浪花穿梭在5年“双11”周期，淋漓尽致。在对手咄咄逼人的竞争态势下，阿里系如何守住自己的“双11”无疑是一场大考。

　　基于大数据分析应用筹划的O2O消费模式，或将成为阿里系引领行业的最大亮点。比如，为一把抓住眼球，天猫给每个消费者打造出个性化主页，让以往流量信息和已抢到的优惠融合；比如，为让物流环节不再受诟病，天猫将通过数据后台指导商家实现最快的物流配送效率；又如，为了提升网购信任度，天猫将牵手线万家门店的货能在网上买到。

　　记者从天猫了解到，今年“双11”天猫还将推出先预付费然后分期配送的周期购服务，消费者可根据需求先预付3个月、6个月或者12个月的费用，商家按照每个月或每个季度一次的频率进行配送。也就是说，消费者只要动动手指就能安心在家等着商品按期送上门，不用重复购买商品。目前，周期购服务覆盖的品类包括牛奶、粮油、零食、保健品、婴幼儿奶粉、猫狗粮、啤酒、保健品等。未来，周期购服务将拓展至生鲜水果、个人护理、生活清洁用品等品类，配送的频率也会有更多选择，尤其是新鲜牛奶、蔬菜水果等保质期较短的品类，可能会按照3天或者一周的频率定期配送。也就是说，消费者在超市用手机扫描商品二维码就能在天猫购买，商家按照需求每月或者每季度配送一次粮油酱醋、牛奶、婴幼儿奶粉、牙膏、卫生纸等生活用品；商家也可以根据消费者的购买喜好和消耗量，定向推送相关产品，搭配更多的周期购服务，如给买牛奶的人推送麦片、给买婴幼儿奶粉的人推送辅食等。

　　业内人士分析，在无线购物领域专注于生活快消品的周期购服务是非常好的尝试。不过，全面实现O2O需要线下线上更多的融合，如何摆平线下商场、超市、商家和网络平台的关系，是未来要解决的难题。

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